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试水众筹营销京东微信购物让你读懂女人心

发布时间:2019-12-04 22:53:03

试水众筹营销 京东购物让你读懂女人心

女性消费者一直是电商消费中的实力干将,日前刚刚落幕的京东面膜节再次验证了女性买家的购买实力。不同以往大促的是,此次活动首次采用了众筹形式进行活动预热,新颖的社交玩法使得购物面膜节备受关注,短短三天销售额即破400万元。

8月20日~24日,京东面膜节众筹活动在购物中启动。通过邀请5位好友,由好友每人支付1分钱,集齐5位好友帮助,可领取面膜券。成功领取到面膜券的用户即可获得75元无门槛京东券,进入面膜卖场兑换区领取指定5款单价15元的面膜。令人惊喜的是,众筹活动参与人数达40万人次,超人气的访问量和参与度成功带动了后续销售,8月26~28日仅仅三天,购物面膜节的销售额就冲破了400万元。

近一两年来,众筹逐渐进入公众视线,其具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特点。京东面膜节在平台中发起众筹,令朋友圈成为火热的传播渠道,而又非朋友圈中的刷屏广告。通过众筹活动的数据信息,对消费者购买偏好进行分析,使正式售卖时可以有选择地上货放量,实现更加精准的营销。此次京东面膜节探索众筹模式的成功,体现了社交属性对于促进电商销售的积极作用,是一种基于电商策略的、更接近年轻人的众筹营销。

业内人士认为,购物作为全新的营销平台,不仅成为品牌商营销的又一实力渠道,而且在社交和电商碰撞融合中,不断探索出更加新潮好玩的营销模式,在提升消费者购物体验的同时,帮助品牌商节约营销成本。

关于京东():

京东()是中国最大的自营式电商企业。京东为消费者提供愉悦的购物体验。通过内容丰富、人性化的站()和移动客户端

,京东以富有竞争力的价格,提供具有丰富品类及卓越品质的商品和服务,并且以快速可靠的方式送达消费者。京东相信其拥有全国电商行业中最大的仓储设施。截至2014年6月30日,京东在全国范围内拥有7大物流中心,在39座城市建立了97个大型仓库,总面积大约180万平方米,运营1,808个配送站和715个自提点和自提柜,覆盖全国范围内的1,780个区县。京东在111个区县提供当天送达的211限时达服务,并在另外622个区县提供次日达的配送服务。

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