您的位置: 旅游网 > 女人

闫方军中国DSP市场展望

发布时间:2019-10-12 21:41:27

闫方军:中国DSP市场展望

DSP行业的神秘面纱渐渐被揭开,营销界开始了解这一项新的互联广告技术,易传媒创始人兼CEO闫方军对中国DSP行业发展趋势进行了解读和展望。

中国DSP 行业发展很快;程序化购买不仅仅意味着RTB,RTB 是其中一部分;程序化购买的媒体资源方不仅是AdExchanger,还应该包括所有的媒体资源。关于中国的DSP 行业的发展趋势,听易传媒创始人兼CEO 闫方军娓娓道来。

DSP并不神秘

对于大部分受众来讲,DSP似乎是个过于"技术范儿"的神秘概念。其实不然,闫方军用简单的比喻阐释了DSP的意义。他说,DSP就是一个程序化的购买工具,或者叫做购买平台,它把资源进行整合,包括媒体资源和数据,用技术的方式进行整合之后,让广告主可以进行方便的程序化购买.

所谓程序化购买,是互联广告购买技术的总称。打个简单的比方,上购物有两种模式,一种以eBay为代表,用户采取出价、竞价的方式购买,另一种则以亚马逊为代表,标上一口价购买。两种不同的模式满足的需求也是不一样的。在互联广告中,程序化购买里也包含着竞价、非竞价,实时竞价、非实时竞价的购买方式。

闫方军认为,程序化购买的基石,第一是大量的开放的媒体资源,第二就是全程的"活"的大数据做支撑。媒体资源、数据、流动性和第三方数据产品,能够让中国的DSP链条真正运转起来。此外,多屏时代的来临,也带来了一个需要以内容为牵动,以数据为主轴,由技术实现的跨屏式挑战。

"程序化购买"已成国际趋势

刚从戛纳创意节归来的闫方军分享了两个关键词,程序化购买与移动。"在美国,2012年有超过20%的互联广告是通过RTB的方式购买的,但这还不是程序化购买的全部。"他认为,程序化购买已成为国际化趋势。

互联广告的交易模式正在发生重要变化。在互联广告产业中,DSP是一个系统,也是一种广告平台。闫方军表示,DSP服务于广告主或代理公司,集合多种媒体资源,以RTB实时竞价和非RTB形式结合进行媒体购买。DSP可以利用现有数据或者利用广告主自己的用户数据进行分析,通过科学的算法更高效的动态判断,找到准确的用户投放广告、并且实时优化保证投放效果。另外,DSP必须具备来自不同媒体或多家广告交易平台的流量,有统一优化、分析、报告的能力,为广告主实现最优化的媒体采购。

闫方军预测说,三年之后,广告预算在整个络广告的生态体系将会呈现流动状态。媒体有一部分资源,会通过直接销售到达买方市场。DMP、SSP、AdExchange则可能会通过DSP模式进入开放市场,总体而言,约25%的广告资源将通过第三方DSP的管道被购买。

小程序怎么用
微店铺怎么开
微信小程序制作开发
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的